有一个小故事：两个人在森林里，遇到了一只大老虎。A迅速从后面脱下一双打火机的运动鞋，穿上它。B惊慌失措地责骂道：“你在干什么，即使你换了鞋也跑不了老虎！”A说：“我只需要跑得比你快。”
这个故事有多种解释。从“生存”的角度来看，是非没有错，尤其是在面临巨大危机时。这样的故事在商业市场上更为罕见。“你死我活”是行业竞争的本质。当行业面临“困难”时，竞争将变得更加激烈。当我看到“智能相对论”这个故事时，我首先想到的是“智能音箱”，这是一个今年面临巨大“危机”的行业。

I屎底，怎么继续？
与往年的销量相比，上半年智能音箱的增长已经达到瓶颈。数据显示，2021上半年，中国智能音箱市场全渠道总销量将达到1916万台，同比增长0.4%。
回顾过去几年智能音箱行业的发展历程，自从产品问世以来，无论是语音交互、各种控制程序，再加上互联网上的各种互动笑话，拥有一台智能音箱都一直受到消费者的关注。演讲者一度成为一种非常“时髦”的事物。
2017年，国内智能音箱市场增长约2000%；2018年，增长率达到800%，中国成为仅次于美国的全球第二大智能音箱市场；2019年，国内市场同比增长109.7%，今年中国取代美国成为全球最大的智能音箱市场。
然后就没有了。然后，快速增长将在2020年戛然而止。尽管存在重大环境影响，但没有迹象表明这一点。2020年，国内智能音箱市场增长同比下降8.6%。进入2021，市场波动没有平息。罗图数据显示，2021上半年中国智能音箱市场销量将达到1936万台，同比仅增长2.2%。7月，市场开始再次下跌。7月，国内智能音箱市场销售233万台，同比下降10.7%，环比下降34.5%。从在线数据（四大公共电子商务公司）来看，它已成为2019年以来的销售额新低。

如果销量下降只是一部分，甚至可以理解为正常波动，那么智能音箱品牌的消失是无法伪造的。去年，飞讯宣布退出智能音箱行业，腾讯叮当开始从公众视线中消失，其中包括大量“野心勃勃”的家电玩家，他们开始将智能音箱从“主打产品”转变为“边缘产品”，所有这些都反映了该行业的困境。进一步的数据显示，在国内智能扬声器品牌从2018年的32个品牌增加到2020年的37个品牌后，2021上半年又回落到34个。
从产品数量来看，据“智能相对论”不完全统计，2019年，包括小度、天猫精灵、小米小爱、华为、360、京东鲸鱼等主流品牌在内的主流品牌推出了20多种不同的智能产品。扬声器产品；2020年，这一数字几乎减半；2021上半年，除6月天猫精灵发布新产品E1外，7月华为推出精灵学习智能屏和新一代Sound X，8月推出小米新一代智能音箱小米Sound，不久前小都发布的新“天天智能旋转屏”，其他品牌的新产品“消失”。
综上所述，智能音箱赛道的收紧不仅限于销售问题，而是整个行业的集体“刹车”。当然，大多数品牌“熄火”还有一个众所周知的原因，那就是BAM的市场地位太难撼动。如果加上华为，TOP4的市场份额已经达到95.8%。
然而，即使是BAM和华为也无法在如此大的背景下舒适地生活，如何打破这场游戏仍然让他们绞尽脑汁。
“结构调整”加速，是在换“跑鞋”吗？
其中一个最明显的认知是，智能音箱头制造商今年的竞争战略已经开始从市场扩张转向结构调整。
首先，在产品定位上，智能音箱的功能不再模糊，而是更加精细化，每家公司都有更清晰的市场定位，针对教育、音乐和年轻群体推出相应的产品。

自2018年小度智能屏首次试水教育领域以来，“儿童版块”一直成为各大品牌的亮点。今年，战争再次升级，包括华为推出的精灵学习智能屏；“天猫精灵E1”也被定位为专注于家庭学习场景的智能屏产品；继去年推出小度教育智能屏之后，小度今年又发布了一款智能学习平板电脑。由此可见，各个品牌对教育内容的重视，让“教育”不再只是智能音箱众多内容中的一部分，而是一个单独的个体产品。
在无屏产品方面，“音质”仍然是一个细分因素。无论是华为Sound X还是小米Sound，都专注于音质提升。华为继续与Devialet合作，而小米音响则改编了UWB音乐中继等功能。
再比如，小度刚刚推出的天天智能旋转屏，主打年轻人。可逆的产品设计满足了年轻人对短视频和其他内容的垂直屏幕需求，并增加了卡拉ok和支付等功能，让它更适合年轻人玩。到目前为止，越来越多的新智能音箱背后都有相应的群体，这与之前用一款产品覆盖不同。
结构调整的第二个方面体现在应用场景的扩展上。智能音箱的起点很高，品牌方对其寄予厚望，但基于智能音箱多年的“家庭智能革命”始终只是浅尝辄止。应用场景的限制是一个根本问题。定位在家庭场景中的智能音箱总是在做播放音乐、查看天气、设置闹钟等琐碎的任务，这与行业最初的预期大相径庭。
过去两年行业的“刹车”也给了品牌方调整的空间。去年以来，小度一直强调“破圈”重建场景是重点之一。除了上文提到的教育领域，小度还在医疗、酒店、汽车等各种场景中布局。快手、抖音、B站、优酷、全民K歌更能感受到这类场景的用户体验。在最近的发布会上，小度进一步强调了“全场景智能生活”，使得小度智能助手的定位更加突出。

天猫精灵也在努力让“天猫精灵”摆脱智能音箱。例如，在今年618期间，天猫精灵与USschool、道学浩、Ecovacs等合作伙伴推出了1800多个产品，其中600多个是首次发布的新产品，已渗透到家庭清洁、烹饪、教育等、健康等场景。显然，为智能音箱创造更多场景将带来更多前景，这已成为巨头玩家的共识。
此外，结构调整的最大趋势是现阶段行业的所谓“高端化”。智能音箱市场经历了“百箱大战”的无序增长和“价格战”的残酷淘汰。在大量玩家解除武装后，再加上行业的停滞，许多“幸存者”，尤其是巨头们，表现出前所未有的“团结”，一致走向“高端”。
“高端”是过去两年整个智能硬件领域的共同话题。无论是手机、电视还是智能音箱，它们都在试图通过重新分层来寻找新的增量市场，而这一趋势在今年尤为明显。与传统音箱品牌的合作、不断增加的屏幕尺寸、不断丰富的内容生态，都成为各家公司打造高端产品的坚实壁垒。但最直接的表现是“价格”。以最新发布的智能音箱产品为例，华为的精灵学习智能屏和新一代Sound X分别定价2699元和2199元；屏幕智能音箱的价格也达到499；小度天天智能旋转屏的价格也从1199元起。从一两百元到上千元，智能音箱的“涨价革命”正在上演。
结构调整能否让行业跑赢老虎？或者，这只是品牌的集体“换鞋”，也许最终结果会与我们想象的不同。有一个小故事：两个人在森林里，遇到了一只大老虎。A迅速从后面脱下一双打火机的运动鞋，穿上它。B惊慌失措地责骂道：“你在干什么，即使你换了鞋也跑不了老虎！”A说：“我只需要跑得比你快。”

这个故事有多种解释。从“生存”的角度来看，是非没有错，尤其是在面临巨大危机时。这样的故事在商业市场上更为罕见。“你死我活”是行业竞争的本质。当行业面临“困难”时，竞争将变得更加激烈。当我看到“智能相对论”这个故事时，我首先想到的是“智能音箱”，这是一个今年面临巨大“危机”的行业。
增量底部，如何继续？
与往年的销量相比，上半年智能音箱的增长已经达到瓶颈。数据显示，2021上半年，中国智能音箱市场全渠道总销量将达到1916万台，同比增长0.4%。
回顾过去几年智能音箱行业的发展历程，自从产品问世以来，无论是语音交互、各种控制程序，再加上互联网上的各种互动笑话，拥有一台智能音箱都一直受到消费者的关注。演讲者一度成为一种非常“时髦”的事物。
2017年，国内智能音箱市场增长约2000%；2018年，增长率达到800%，中国成为仅次于美国的全球第二大智能音箱市场；2019年，国内市场同比增长109.7%，今年中国取代美国成为全球最大的智能音箱市场。
然后就没有了。然后，快速增长将在2020年戛然而止。尽管存在重大环境影响，但没有迹象表明这一点。2020年，国内智能音箱市场增长同比下降8.6%。进入2021，市场波动没有平息。罗图数据显示，2021上半年中国智能音箱市场销量将达到1936万台，同比仅增长2.2%。7月，市场开始再次下跌。7月，国内智能音箱市场销售233万台，同比下降10.7%，环比下降34.5%。从在线数据（四大公共电子商务公司）来看，它已成为2019年以来的销售额新低。
如果销量下降只是一部分，甚至可以理解为正常波动，那么智能音箱品牌的消失是无法伪造的。去年，飞讯宣布退出智能音箱行业，腾讯叮当开始从公众视线中消失，其中包括大量“野心勃勃”的家电玩家，他们开始将智能音箱从“主打产品”转变为“边缘产品”，所有这些都反映了该行业的困境。进一步的数据显示，在国内智能扬声器品牌从2018年的32个品牌增加到2020年的37个品牌后，2021上半年又回落到34个。